Soft Events ha
tenido el placer de poder estar presente en varias Shopping Night organizadas
en Barcelona y alrededores. Y debido a la repercusión que este tipo de eventos están
teniendo últimamente hemos creído oportuno escribir sobre ello.
La primera
Shopping Night nace en el año 2009 y fue impulsada por la revista Vogue, como
un evento perfecto para incentivar el consumo y acercar al público de todo tipo
al mundo de la moda. En sus inicios sólo se organizaban en grandes capitales, y
en las calles más conocidas dónde las marcas más importantes tenían sus
tiendas.
Pero hoy en
día, podemos disfrutar de Shopping Nights en la mayoría de las ciudades y pueblos.
En este tipo de eventos participan todo tipo de comercios y el enfoque ya no es
el consumo o las compras exclusivamente, sino que el ocio y la diversión pasa a
tener un papel muy importante. Es una noche perfecta para promover que la gente
salga a la calle a disfrutar de un rato agradable, razón por la que se suelen
celebrar durante el verano.
Los
organizadores de este tipo de eventos deben convertir las calles en una fiesta.
Se debe cuidar la decoración, la ambientación y la iluminación, tanto de las calles
como de los comercios. Debemos ofrecer barras de degustación o, en su defecto
disponer de los servicios de algún bar, restaurante o catering que ofrezca
promociones especiales para los asistentes.
Además no podemos olvidarnos que se trata de una actividad familiar, por
lo que debemos ofrecer espectáculos y actividades tanto para adultos como para
niños.
Si conseguimos
que sea una noche realmente divertida y especial para todos los públicos,
alcanzaremos los objetivos principales de la Shopping Night: incentivar las
compras en un horario fuera del habitual, familiarizar a los clientes con el
comercio local y fidelizar clientes que no residen en la zona.